Basisüberlegungen und Begriffsklärungen

Es kommt auf die Verfassung an...
Es gibt viele Wirkungsmodelle, insbesondere zur Messung von Kommunikationswirkung im Marketing, die dazu dienen sollen, die Frage zu klären: Wie kommt eine Marke bei Zielgruppen an?

Um Zielgruppen geht es heute schon lange nicht mehr, sondern um Stil-, Sinn-, Wunschtraum- und Verfassungs-Gruppen. Mit Verfassung ist gemeint, der Mensch als holistisches Wesen und nicht als Empfänger von Kommunikationsbotschaften!

Die Psychologie und Tiefenpsychologie geht davon aus, dass es in jedem Menschen die unterschiedlichsten Verfassungen zu unterschiedlichen Zeiten in Bezug auf die Rezeptions- und Empfangssituation von Kommunikation und Markenbotschaften gibt. Marken stellen heute Beziehungen her, nichts anderes. Marken entstehen nicht in erster Linie in Unternehmen und Konzernen, die diese Marken erfinden und entwickeln, sondern in den Köpfen der Menschen!

Das neuronale Marketing soll die Wirkung von Marken und Markenkommunikation entschlüsseln. Die Wirkung von Marken und ihre Kommunikation werden mit den Erkenntnissen der Neuropsychologie decodiert. Der Hintergrund ist die Umsetzung der Markenpositionierung durch Kommunikation: meistens ein Engpass bei dem Aufbau von Marken, weil zwischen Konzept und Umsetzung Lücken klaffen!

Studiengänge und Seminare:

•Neuromarketing

•Neurokommunikation

•Neuro-, Online-, Lymbic-Sales